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1969年，當時的主理人Maurizio Vitale在觀摩拍攝泳裝LOOKBOOK，意外發現一男一女背靠背坐著的逆光剪影，十分年輕且浪漫，於是很任性定了這就是LOGO。而如今常見的Banda（串標）則是在1980年後出現。 ...... 可別小看這一LOGO，它可是永不過時的流行，敢問有多少潮牌能做到？ ... 五六十年代的中國女學生在致敬它 ... 小學生激情演繹它 ... 當然自家的東西，Kappa也要做個宣傳，這一套復古風海報，看完只能說：OMG，這個顏色、這個風格也太前衛，也太好看了吧，賣它買它。 ... 遍地都是Kappa的LOGO有了，那它還有什麼是值得被稱作潮牌？ 時裝設計緊貼時代潮流趨勢，8090年代的服裝以貼身、塑形為主調，0010年代的服裝以Oversize、機能工裝風為主調，兩個年代，始終如一的就是熟練將串標融入服裝，總而言之，一個字：穩。 ...... 明星帶貨，尤文圖斯、美國田徑隊身穿kappa撞色、條紋服裝創造綠茵傳奇，聯名陳冠希CLOT，GD權志龍來代言，這所有糅合起來，對上了——「運動潮牌」（對了，去年的代言人是你們再也熟悉不過的塘主張瀚）。 ...... 環環相扣，每一環都極具潮牌相，你能說它不潮嗎？ ... 雖說Kappa是「國際大品牌」，但進入中國市場要回到2002年。 它們以潮流運動品牌入市，大紅LOGO滿地漂，配合獨特的運動風，加上「國際」兩字，馬上吸引了大部分千禧一代，成功在2010年創下4000家門店，42億人民幣營收的成績，甚有媒體，直指它是「最讓阿迪和耐克頭疼的對手。」 ............ 登神壇快，跌落也快，自2011年，Kappa業績呈現斷崖式下跌，到2017年更是跌至8億營收。 面對當初的對手（李寧、安踏）都在轉型路上「飛黃騰達」，Kappa也轉了。 怎麼轉？從服裝風格以及LOOKBOOK，不難看出Kappa一方面融入美潮的嘻哈、復古、撞色、OVersizd等元素，另一方面為迎合亞洲市場，也融入了日潮在廓形上的收斂。不止，還開了品牌定位為高奢、時尚的年輕副線——Kappa Kontroll。 ........................ 賣得如何？ 今年3月初Kappa公開的財報顯示，2018年的營收達17億，同比上漲10.8%。確切是有增長，但那個曾經自稱「潮流前線」運動品牌，如今還會嗎？ ......... 「我感覺現在的時尚越來越無聊了……，時尚界充斥著些一成不變的舊事物，這就像一個刻板的商業模式，換而言之，現在很難去找新鮮有趣的東西了。」鮮有採訪的川久保玲，在前陣子發表自己對如今時尚業的看法時，如是說道。 時尚亦好，潮流亦是，本質上都有時裝，在追趕著復古回潮這一班「難以預測何時會脫軌」的列車，以前的運動品牌，都在盯著潮流這一塊香餑餑的回鍋肉。 ...... 李寧，融入街頭風格，漢字LOGO，用一場紐約時裝周翻盤：我是國潮；安踏，收購高端商務潮流品牌始祖鳥，鞋型設計加入老爹鞋元素；The North Face，開設融入街頭風格的Urban，紫標線…… ...... 乍一看，以往耳熟能詳的運動品牌，紛紛都要做潮牌了。Kappa的運動潮牌大旗，保得住嗎？ 而追究運動品牌轉型做潮牌，是好是壞？答案未知，但對於品牌持有者言來說：起碼賺到了錢。 ............ 回到在潮流風口生存的消費者，應如何選擇自己的服裝，是要亦步亦趨，還是反潮流行之？穿合適自己的，穿出自己的味道應該更重要吧。

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文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/fashion/x49b9bg.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010514218

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